市场营销学是一门非常专业的、系统的知识。以前，经济类院校一般都设有这个专业，如今，大多数院校都设有该专业；每年为国家输送了大批市场营销毕业生，为经济发展作出了巨大贡献。但，这只是一个表象，是不严谨的文字，比较片面；因此，我们要细细分析：市场营销毕业生就业的方向及前景。

分析市场营销专业

一般来说，市场营销专业要设置如下必备课程：市场营销学、基础会计、会计学、财务管理、企业管理、经济法、法学、西方经济学、政治经济学、金融等。市场营销学是该学科的主干，其他学科是该学科的枝干；综合衡量，市场营销专业属经济类专业。

我们通过各项学科的设置，能够看到该专业能够培养出全能的经济人才。从这个角度来看，市场营销专业毕业生的未来有很广阔的发展空间；可以选择市场营销领域，也可以选择财务领域，还可以选择企业管理领域等等。这是由专业设置而得出的结论，仅限于纸面；而现实中，只有极少数大专、或本科生能够做到这一点，大多数人做不到，只能选择市场营销类工作。这也说明了市场营销专业的相关学科的专业度不够，只有市场营销学有实际意义；其毕业生如果想系统掌握其他学科知识，以便将来有更多的选择平台，那么只能在学习期间进修，或继续深造读对应学科的研究生、或参加相关培训等。

分析企业

一、企业产品的性质因素

1、买方市场下的产品。企业需要市场营销人员，需要他们帮助企业把产品销售出去，实现盈利。卖方市场下的产品；企业决定产品卖与不卖，怎么都能卖出去，都有盈利，则很少需要市场营销人员。

2、快速消费品及大宗产品。企业需要市场营销人员，需要他们帮助企业打开市场，提高产品的知及企业的知名度。

3、机械类及工艺类项目产品。企业需要市场营销人员。一是市场营销人员；二是产品对应专业的技术人员。

4、服务类产品。企业需要市场营销人员。这是目前对市场营销人员需求最大的行业。

这些只代表企业有这样的需求，实际上，我们要考虑企业是否需要市场营销人员。现今，媒介很发达，各种信息都能很快地传播出去，当然也包括商机。此时，市场营销专业的毕业生必须要与其他营销的事物比较、竞争：如果自己没有优势，则放弃这个职业；如果有优势，则说明这个行业适合自己。这样的竞争事物有：广告、传媒、某某宝、某某东以及某些行业协会等等能够实现营销的事物。

二、企业文化因素

目前，我了解的企业没有一个有正经企业文化，不代表全部。企业文化是企业发展的支撑，也是长远壮大的资本；而我遇到的企业多以盈利为文化，以盈利为企业发展的主要目标。只有很少的企业重视企业文化建设。因此，大多企业招聘市场营销人员，都带着某种目的，并不重视培养自己的营销队伍。这也是市场营销人员流动大的原因之一。从这个角度来谈，市场营销人员只是企业盈利的一个临时工具：有利可图时，则可留之；无利可图时，则可弃之。因此，自己在选择这个行业的时候，一定要注意企业文化的大环境，注意企业是否有自己的企业文化、有真正的企业文化。

还有许多因素能够左右市场营销专业毕业生的未来，如：未来经济的发展、企业的发展、民众消费的模式等等。在此，不一一赘述。下面谈谈市场营销毕业生就业的方向及前景。

市场营销专业毕业生的方向及前景，表面上受许多因素影响，实质上由需求决定的，根源上由市场营销学的4p或"6p"决定。这个"4p"、"6p"就是市场营销毕业生的就业方向，也可以称之为就业领域，即：产品、价格、渠道、销售、公共关系、社会权力。由此，直接能判断出其就业前景，而不需要受其他因素影响。我们只要看自己在这几个领域中对企业作出的贡献、或自己在这几个领域中的价值。

产品有原材料采购、运输、生产、成本核算、定价等，均与目前销售人员关系不大，只是影响销售的一个因素。渠道需要媒介、销售人员、建设、企业发展计划；市场营销专业毕业生在这里有一定的发展空间。但其中存在着激烈的竞争。以前信息闭塞，销售人员大有作为；如今，值得考量，多数企业或依靠第三方服务平台，或以经销商代替了销售人员，能够越过销售人员，直接建设渠道。销售人员在这一领域没有太大的作用，进而在销售环节中，也没有太多存在的意义。上述为市场营销人员在4p中的价值。至于公共关系、社会权力这两个领域，其实属潜规则，甚至会触犯到法律，基本与市场营销毕业生无关。

综合分析，目前的市场营销人员只是业务员，并不是真正的市场营销人员。市场营销毕业生就业的有方向，但不是市场营销行业；市场营销行业前景很好，只需要市场营销，不需要市场营销从业人员。所以，我个人坚决反对报考市场营销专业，也反对从事市场营销工作；这是一个浪费青春的专业，一个虚度人生的职业。我肯定：市场营销已经实现了从人到营销的质变，自然市场营销毕业生就业方向与前景将是一片黑暗。