网络营销策划案目录

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2022年11月22日23:32:33 0 20

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网络营销策划案

目 录

一、**公司简介

二、行业的宏观环境分析

(一)行业整体环境状况

(二)技术环境:技术发展和流行趋势丰富

(三)经济环境:

(四)社会文化环境:

(五)政策环境:

三、企业微观环境分析

(一)企业状况分析:

(二)市场渠道分析:电子商务成为制鞋行业新的低成本销售渠道

1、传统实体渠道进入门槛大高,不适合**鞋业大规模进入。

2、电子商务正成为新的快速增长的销售渠道

3、建议**先建立电子商务网络营销渠道

(三)标杆竞争者分析

1.1986美丽鞋坊

2、羊皮堂鞋贸有限公司

四、市场细分

(一)按人口年龄细分市场

(二)按性别细分市场

(三)按风格和款式细分市场

(四)按材料细分市场

五、目标市场选择和市场定位

六、在校学生市场问卷调查的统计分析

(一)鞋型的选择

(二)购买休闲鞋时的决策因素

七、**公司的SWOT分析

八、**公司的整合营销策略

(一)产品策略

(二)价格策略

(三)渠道策略

1、实体渠道与网络渠道的成本对比分析

2、建议**鞋业将渠道的重点放在网络营销上

3、目标人群对购买渠道喜欢度的调查结果

4、加强校企合作,扶持学生创业,建设校园工作室

4、渠道策略总结:网店+校园工作室的渠道模式

(四)促销策略

1、**核心广告语:1968——要,就留吧!

2、**公关活动策划:以赞助院校活动为主

3、广告宣传方法:以POP和网络软文为主

4、销售促进的方法:秒杀和赠品相结合

九、营销费用预算和经营目标

(一)营销费用的预算

(二)两年的销售额目标

十、营销策划方案的实施状况

(一) **公司官方网站建设成功

(二)**公司在淘宝网上开设了网店

十、结束语

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