网络营销策划案目录
网络营销策划案
目 录
一、**公司简介
二、行业的宏观环境分析
(一)行业整体环境状况
(二)技术环境:技术发展和流行趋势丰富
(三)经济环境:
(四)社会文化环境:
(五)政策环境:
三、企业微观环境分析
(一)企业状况分析:
(二)市场渠道分析:电子商务成为制鞋行业新的低成本销售渠道
1、传统实体渠道进入门槛大高,不适合**鞋业大规模进入。
2、电子商务正成为新的快速增长的销售渠道
3、建议**先建立电子商务网络营销渠道
(三)标杆竞争者分析
1.1986美丽鞋坊
2、羊皮堂鞋贸有限公司
四、市场细分
(一)按人口年龄细分市场
(二)按性别细分市场
(三)按风格和款式细分市场
(四)按材料细分市场
五、目标市场选择和市场定位
六、在校学生市场问卷调查的统计分析
(一)鞋型的选择
(二)购买休闲鞋时的决策因素
七、**公司的SWOT分析
八、**公司的整合营销策略
(一)产品策略
(二)价格策略
(三)渠道策略
1、实体渠道与网络渠道的成本对比分析
2、建议**鞋业将渠道的重点放在网络营销上
3、目标人群对购买渠道喜欢度的调查结果
4、加强校企合作,扶持学生创业,建设校园工作室
4、渠道策略总结:网店+校园工作室的渠道模式
(四)促销策略
1、**核心广告语:1968——要,就留吧!
2、**公关活动策划:以赞助院校活动为主
3、广告宣传方法:以POP和网络软文为主
4、销售促进的方法:秒杀和赠品相结合
九、营销费用预算和经营目标
(一)营销费用的预算
(二)两年的销售额目标
十、营销策划方案的实施状况
(一) **公司官方网站建设成功
(二)**公司在淘宝网上开设了网店
十、结束语
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